В 2024 году рынок сервисов BNPL (buy now, pay later), позволяющих потребителям приобретать товары и оплачивать их частями, продемонстрировал впечатляющий рост, увеличившись в 1,6 раза по сравнению с предыдущим годом. Согласно данным газеты «Ведомости», ссылающейся на исследование сервиса «Долями» от Т-банка, объём рынка возрос с 180 миллиардов до 300 миллиардов рублей. Этот анализ охватывает все операции, проведенные через различные платформы BNPL, такие как «Долями», «Сплит» от «Яндекса», «Подели» от Альфа-банка, «Частями» от Wildberries и ряд других сервисов.
Причина такого значительного роста заключается в увеличении числа магазинов, предлагающих услугу оплаты по частям. Представители сервиса «Долями» сообщают, что количество партнёрских магазинов выросло на 131% по сравнению с 2023 годом. Это свидетельствует о растущей популярности BNPL среди потребителей и торговли.
Активное развитие различных способов оплаты в торговых точках также вносит свой вклад в эту тенденцию. Сервис «Подели» занят в более чем 70 тысячах интернет-магазинов и 10 тысячах розничных точек, что подтверждает растущую вовлечённость этого механизма в процесс покупок. При этом, как отмечает представитель «Сплита», сервисы BNPL развиваются синхронно с электронной коммерцией. Исследования Data Insight подчеркивают, что рынок электронной коммерции в России за 2024 год увеличился на 36% и достиг 10,7 триллиона рублей.
Маркетплейсы играют ключевую роль в эволюции данного рынка. Представители различных BNPL-сервисов подтверждают, что клиенты часто комбинируют кредиты с услугами оплаты по частям, предпочтительно используя BNPL для менее крупных покупок. Например, в прошлом году сервис «Подели» зафиксировал удвоение спроса, хотя конкретные цифры пока остаются неизвестными. Прочие сервисы, по состоянию на данный момент, не предоставили официальных данных о своих результатах.