Краснодар вошел в тройку регионов-лидеров по бюджету на украшения для себя

Для себя краснодарцы не жалеют средств: 37% горожан готовы потратить на украшение свыше 10 тыс. рублей.

В Краснодаре зафиксирован самый высокий процент жителей, которые не приобретают украшения для себя, - 29%. Тем не менее, на покупку ювелирных изделий для себя краснодарцы не жалеют средств: 37% горожан готовы потратить на украшение свыше 10 тыс. рублей. По этому показателю Краснодар занял одно из лидирующих мест вместе с Уфой и Санкт-Петербургом. Такие данные предоставлены ювелирной сетью SUNLIGHT по результатам исследования, в котором участвовало более 1200 респондентов старше 18 лет по всей стране.

Средний бюджет на украшение для себя у жителей Краснодара составляет 9,9 тыс. рублей, что ставит город на четвертое место среди 17 городов, уступая Москве, Уфе и Тюмени. Это значительно больше, чем у соседних южных городов: в Ростове-на-Дону средний бюджет составляет 7,8 тыс. рублей, а в Волгограде - 7,3 тыс. рублей. Ростовчане, в отличие от своих краснодарских соседей, лидируют по доле тех, кто покупает украшения для себя: этот показатель превышает 42%.

Традиция получать ювелирные изделия исключительно в подарок постепенно уходит в прошлое. Зумеры стали первым поколением, которое чаще покупает драгоценности для себя (49,5%), чем получает их в качестве подарка (23%). Почти 64% молодых респондентов считают нормальным, когда женщина сама приобретает украшения, в том числе дорогие. Большинство зумеров (55%) позволять себе ювелирные изделия несколько раз в год, еще четверть - раз в 1 - 3 месяца. В то же время среди старших поколений картина иная: 29% бумеров и 35% представителей поколения X отметили, что никогда не покупают украшения для себя.

Чаще всего россияне предпочитают покупать браслеты (около 21%), подвески и кулоны (17%), кольца (16,7%) и серьги (15,5%). Основной причиной остается день рождения или другой важный праздник (13,6%), но спонтанные покупки также не редкость: 13,4% приобретают украшения для обновления образа, 12% делают это без повода, а еще 11% покупают украшения просто потому, что увидели что-то красивое.

Отношение к покупке украшений также зависит от возраста. 51% зумеров не рассматривают украшения как награду, в то время как бумеры чаще других (21,5%) приобретают их осознанно - чтобы отметить личный успех или поддержать себя в трудный период. Различаются и бюджеты: более половины зумеров готовы потратить от 5 до 10 тыс. рублей, миллениалы чаще выбирают диапазон от 10 до 20 тыс. рублей (31%), а почти 16% бумеров готовы потратить на украшение для себя более 20 тыс. рублей.

Даже в периоды экономии украшения остаются частью заботы о себе. Если необходимо сократить расходы, 20% россиян полностью отказываются от приятных мелочей, однако 12% продолжают покупать украшения для себя - уступая по приоритету только кофе и десертам, косметике и товарам для дома.

Покупка украшений для себя становится новой формой независимости и самовыражения. Для молодых россиян это уже привычная часть повседневной жизни, для старших поколений - значимый жест, который может зафиксировать личную победу или важное событие в жизни.