В СберАналитике описали, как изменился внутренний туризм в 2025 году: за 11 месяцев россияне совершили 164 миллиона поездок и потратили 1,83 триллиона рублей.
В южной индустрии гостеприимства растут число поездок, разнообразие предложений отдыха, средний чек почти на 50 процентов больше, чем в среднем по стране, – это около 11 500 рублей.
В 2025 году россияне на 7,5 процента активнее путешествуют по стране, чем годом ранее. Туристический поток осенью продолжил выравниваться: в сентябре 15,9 миллиона поездок (+14,3 процента к сентябрю 2024 года), в октябре 13,3 миллиона (+15,8 процента), в ноябре 12,1 миллиона поездок (+14,3 процента). Все более заметную долю в структуре российского внутреннего туризма (23 процента) составляют люди от 55 лет. Они все чаще посещают топ-5 регионов с богатым культурным наследием и оздоровительными курортами: Ленинградскую и Московскую область (по 30 процентов), Ставропольский край (29 процентов), Калужскую (27 процентов), Псковскую (26,5 процента) и Тверскую области (26 процентов). Растет и доход туристов: 22 процента зарабатывают 70–100 тысяч рублей, 14 процентов – 100–140 тысяч, 17 процентов – 140–230 тысяч. За год доля туристов с доходом от 100 тысяч рублей выросла более чем 9 процентов.
За 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 триллиона рублей. Чаще всего они оплачивали покупки безналично (67 процентов всех платежей). Доля наличных – 17 процентов, переводов – 14 процентов. В структуре расходов лидеры – магазины продуктов (24 процента), на кафе и рестораны пришлось 14,8 процента, на непродовольственные товары (сувениры, одежду) – 12,4 процента, обслуживание личного автомобиля – 7,9 процента. Среднедневные траты туриста без учета заранее оплаченных билетов и жилья за год выросли на 6,9 процента – до 2356 рублей. Тратить чуть меньше стали в Московской области (1707 рублей – 2,3 процента), Москве (2120 рублей – 0,3 процента) и Ленинградской области (1453 рубля – 0,2 процента). А среднедневной чек на отдых вырос в Санкт-Петербурге (2673 рублей – +12,4 процента), и Краснодарском крае (2887 рублей – +3,2 процента).
В топ-10 регионов по доле поездок вошли Москва (14,4 процента), Московская область (13,7 процента), Краснодарский край (6,6 процента), Санкт-Петербург (6,5 процента), Ленинградская область (4,3 процента), Татарстан (2,4 процента), Свердловская (2,3 процента), Владимирская (1,9 процента), Ростовская (1,8 процента) и Нижегородская (1,7 процента) области. Максимальный рост турпотока у Севастополя (+84 процента), Магаданской области (+50 процентов) и Республики Крым (+47 процентов). Южные эксперты Сбера объясняют такой быстрый рост Крыма перераспределением потока из Краснодарского края (-10,3 процента) повышением транспортной доступности на всем юге России, а также кратным качественным и количественным увеличением отельерами и девелоперами полуострова форматов и видов отдыха. Турпоток на Кубани восстанавливается: в Краснодаре на новогодние праздники он вырастет до 40. Это связано в первую очередь с возобновлением работы аэропорта и разноформатным отдыхом в пределах нескольких часов поездки от столицы края.
Мария Хесус Клементе-Белоуссова, отраслевой лидер туризма Юго-Западного банка Сбербанка:
«Все регионы юга России и Северного Кавказа активно работают над укреплением репутации, расширением туристических возможностей и разнообразия предложений для отдыха. Как результат – туристы на юге России в этом году стали больше тратить и чаще путешествовать в межсезонье. Особенно динамично – этой осенью. В ответ на запрос рынка отельеры расширяют сегмент всесезонных предложений. Это помогает увеличивать частоту путешествий и доступных форматов отдыха, среднедневной и общий чек отдыха на юге уже в среднем на 50 процентов выше, чем в стране, это около 11 500 рублей в день.
Туристы приезжают из всех регионов России в среднем на 5,2 дня, а в среднем по стране это 4,7 дня. Лидеры – жители Москвы и Подмосковья, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Урала и ЦФО. Чем дальше турист живет, тем больше время отдыха на юге России. Гости из соседних регионов приезжают на 2–5 дней, а из более северных – на 7–14. У самых молодых и старших это дольше: в 20–24 года – 5,4 дня, от 65 лет – 5,3 дня. Среднестатистическому южному туристу сегодня 42 года, женщин почти 53 процента. Их доля среди южных регионов самая высокая в Краснодарском крае (60 процентов) и на Ставрополье (57 процентов)».
