42% россиян смешивают старое и новое, 26% выбирают чисто советскую эстетику, а 18% — минимализм. Бренд при выборе украшений почти не важен — главное, чтобы было красиво.
Более 60% россиян до сих пор хранят и используют новогодние игрушки XX века — от советских стеклянных шаров до дождика и фигурок из «Огонька». Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведённого Национальной системой платёжных карт (НСПК), с которыми ознакомилась «Газета.Ru».
Из них:
19% наряжают ёлку исключительно в «старинной» стилистике,
45% сочетают советские украшения с современными.
В то же время 24% выбирают только новые игрушки, 3% используют нетрадиционный декор (например, гирлянды из бумаги или самодельные украшения), а 9% вовсе не наряжают ёлку.
Большинство владельцев ретро-игрушек (86%) унаследовали их от родственников. Остальные:
13% купили в обычных магазинах,
6% — в винтажных лавках или антикварных магазинах,
8% получили в подарок.
Что касается обновления ёлочного декора:
27% покупают новые игрушки ежегодно,
29% — раз в 2–3 года,
37% — только при необходимости,
7% не обновляют коллекцию вообще.
По словам Анастасии Борисовой, руководителя центра маркетинговых исследований НСПК, при выборе украшений россияне в первую очередь обращают внимание на дизайн, цену и качество. Цвет, материал и тематика играют второстепенную роль, а бренд и страна-производитель почти не влияют на решение — важнее оригинальность.
В плане стилистики:
42% предпочитают смешанный декор (советское + современное),
26% — старинную и советскую эстетику,
25% — классику (красно-золотая гамма, традиционные формы),
18% выбирают минимализм и однотонные композиции,
10% меняют оформление каждый год.
