Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» узнали у жителей Краснодара, как часто они обновляют бытовую технику, по какой причине и какое влияние на покупку оказывает реклама.
Жители Краснодара в среднем меняют бытовую технику в своем доме раз в 3,5 года, но каждый четвертый (26%) обновляет ее чаще - раз в 2-3 года. Еще 10% обновляют технику ежегодно, а 6% - раз в полгода или чаще. Чаще всего это делают молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. Представители старшего поколения, напротив, обновляют технику реже - раз в 6 лет и более, или вовсе не покупают новую. К таким выводам пришли аналитики «Авито», проведя опрос среди горожан.
Основной причиной покупки для большинства респондентов является поломка старой техники (67%). Каждый третий (31%) также иногда обновляет технику на модель с улучшенными характеристиками и новыми функциями. 14% обновляют технику из-за ремонта или смены интерьера, чаще всего это делают зумеры (24%). Еще 13% приобретают что-то про запас, пока текущая техника не вышла из строя, а 12% совершают покупки спонтанно, под влиянием акций или распродаж.
Онлайн-реклама бытовых товаров оказывает влияние на решение о покупке у трети (31%) респондентов, а для 8% она является одним из основных факторов выбора. Популярными источниками информации являются реклама на сайтах с объявлениями и площадках электронной коммерции (37%), реклама на телевидении (34%), в поисковых системах (25%) и в социальных сетях (20%).
В этом году опрошенные планируют потратить в среднем 48 000 рублей на покупку новой бытовой техники. При этом 12% закладывают бюджет до 10 000 рублей, 28% - от 10 000 до 30 000 рублей, 27% - от 30 000 до 50 000 рублей. 12% готовы потратить от 50 000 до 100 000 рублей, а 9% - более этой суммы.
Каждый третий (32%) хотя бы раз покупал технику б/у, а среди зумеров такой опыт был у почти половины (42%). Еще 22% рассматривают возможность покупки техники в ресейле в будущем.
